影像依然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們最卷的那個(gè)賽道。
一個(gè)最新的例子是，5月13日vivo宣布與光學(xué)大廠蔡司簽署全新的聯(lián)合研發(fā)擴(kuò)展協(xié)議。據(jù)悉，未來(lái)雙方不僅要在影像、經(jīng)典光學(xué)領(lǐng)域持續(xù)突破，在計(jì)算光學(xué)、健康影像等方向也會(huì)深度合作。
在手機(jī)廠商用越來(lái)越多的時(shí)間和篇幅來(lái)講述可變焦光圈、大底主攝等關(guān)鍵詞背后，此前持續(xù)低迷的國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)在今年Q1實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。而影像正是混戰(zhàn)高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們尋找到的突破口之一。
大力卷影像
繼去年11月發(fā)布vivo X100系列產(chǎn)品后，5月13日，vivo又發(fā)布了X100系列的三款新品。從新品的售價(jià)來(lái)看，vivo期待能在600美元以上高端機(jī)市場(chǎng)拿到更多份額：這其中vivo X100s起售價(jià)3999元，vivo X100s Pro起售價(jià)4999元，vivo X100 Ultra起售價(jià)則達(dá)到6499元。
影像則是vivo搶奪高端市場(chǎng)的一個(gè)重要突破口。以vivo歷史上首個(gè)Ultra產(chǎn)品為例，X100 Ultra不僅搭載4nm制程工藝的高通第三代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)、三星2K屏幕，還搭載了蔡司2億APO超級(jí)長(zhǎng)焦和一英寸云臺(tái)級(jí)主攝。vivo品牌副總裁賈凈東此前在社交平臺(tái)將這款手機(jī)稱為“影像滅霸”，并稱“vivo X100 Ultra是一款具有碾壓級(jí)優(yōu)勢(shì)的‘專業(yè)相機(jī)’。只不過(guò)它剛好可以打電話，包括打衛(wèi)星電話。”
事實(shí)上，影像一直是vivo長(zhǎng)期重投的技術(shù)賽道，并為此已累計(jì)投入超2000人力和數(shù)十億研發(fā)經(jīng)費(fèi)，申請(qǐng)專利達(dá)7000多件。5月13日當(dāng)天，vivo“藍(lán)科技”家族第五個(gè)成員——藍(lán)圖影像還對(duì)外亮相。
記者從vivo方面了解到，藍(lán)圖影像代表了vivo影像在關(guān)鍵場(chǎng)景的認(rèn)知與積累，是vivo自研傳感器技術(shù)、自研算法、自研影像芯片等影像技術(shù)的集合，追求的理想狀態(tài)是影像的軟硬一體化設(shè)計(jì)。其全新的“自研藍(lán)圖影像算法矩陣”，從超清畫質(zhì)、臻彩還原、算力加速三個(gè)子模塊，全面構(gòu)建vivo底層基礎(chǔ)算法能力。此外，vivo還和供應(yīng)鏈的頂級(jí)廠商深度聯(lián)合研發(fā)Sensor、模組等核心器件。而vivo的自研影像芯片也已經(jīng)進(jìn)化到第三代“藍(lán)圖影像芯片V3+”，能夠承載更多更復(fù)雜的實(shí)時(shí)算法并顯著降低功耗。
不止vivo，越來(lái)越高的像素、越來(lái)越大的光圈，都讓華為、榮耀、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)谟跋襁@個(gè)賽道上都越來(lái)越“卷”。通信分析師馬繼華在跟《華夏時(shí)報(bào)》記者交流時(shí)曾表示，5G時(shí)代拍照攝像體驗(yàn)是用戶購(gòu)買手機(jī)時(shí)非常關(guān)鍵的考量要素，此外手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，影像則可以從軟件硬件各方面進(jìn)行創(chuàng)新，還有較大突破空間。
Omdia移動(dòng)終端市場(chǎng)首席分析師李澤剛也對(duì)記者表示，手機(jī)廠商此前在以攝像頭搭載數(shù)量為代表的硬件堆疊方面同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，“因?yàn)樯嫌螐S商都是趨同的”，而現(xiàn)在手機(jī)廠商更多是在進(jìn)行影像底層算法等軟件領(lǐng)域的差異競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)回暖
在力拼影像背后，手機(jī)廠商們面臨著不進(jìn)則退的困境。
手機(jī)市場(chǎng)大盤此前持續(xù)低迷縮水。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能機(jī)出貨量同比下降3.2%至11.7億部，為十年來(lái)最低，當(dāng)年中國(guó)智能機(jī)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5%，也創(chuàng)下近10年以來(lái)最低出貨量。
好消息是Counterpoint發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.5%，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%，這是繼去年Q4連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。但這也帶來(lái)了國(guó)內(nèi)智能機(jī)格局的大幅波動(dòng)。
上述數(shù)據(jù)中，vivo在今年Q1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中以17.4%的份額排名第一，但它身后榮耀、蘋果、華為、OPPO以及小米五大廠商緊緊追趕，其中排名第六的小米市場(chǎng)份額為14.6%，與vivo相差不足三個(gè)百分點(diǎn)。
作為參照，上年Q1蘋果以近20%的銷量份額在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)排名第一，OPPO以18.4%的份額排名第二，vivo以17.7%的份額排名第三。排名第四、第五的榮耀和小米分別跟蘋果相差5和6個(gè)百分點(diǎn)。華為當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)份額只有9.3%。
此外，從國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)的銷量增速來(lái)看，今年Q1vivo同比下降0.4%，榮耀同比增長(zhǎng)11.5%，華為則同比增長(zhǎng)近70%，而此前在低迷市場(chǎng)中最抗跌的蘋果卻同比下降約19%。Counterpoint高級(jí)分析師Mengmeng Zhang認(rèn)為，2024年第一季度是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)季度，智能手機(jī)品牌廠商提前制定各種營(yíng)銷和促銷策略，在節(jié)日期間激烈競(jìng)爭(zhēng)。“尤其是在春節(jié)假日期間，返鄉(xiāng)務(wù)工人員購(gòu)買更實(shí)惠的智能手機(jī)的需求帶動(dòng)下，中國(guó)廠商憑借其豐富的性價(jià)比產(chǎn)品抓住了低端市場(chǎng)銷量激增的機(jī)會(huì)，這一趨勢(shì)進(jìn)一步縮小了主要廠商之間的市場(chǎng)份額差距。”
而對(duì)于今年全年，多位業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時(shí)都認(rèn)為，國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)。其中，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的反彈力度大約會(huì)在2%-3%之間，但還要看居民消費(fèi)能力的恢復(fù)程度，以及能不能激發(fā)4—6線消費(fèi)群體的換機(jī)需求。他同時(shí)認(rèn)為，在整體大盤不會(huì)有太大增長(zhǎng)的情況下，華為的全面回歸肯定會(huì)搶占目前廠商的份額，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，
這其中，如何找到自己的護(hù)城河，在中國(guó)市場(chǎng)與對(duì)手甩開身位，是vivo要面對(duì)的一道考題。這道題的解題方向或許就是影像。