隨著科技的快速發(fā)展和人們對(duì)通信工具的需求日益增長(zhǎng)，手機(jī)行業(yè)開(kāi)始成為全球制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。“十三五”時(shí)期，我國(guó)智能制造發(fā)展成效顯著，在高端智能手機(jī)研發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破。以O(shè)PPO為代表的科技企業(yè)，憑借自身卓越的科技創(chuàng)新和技術(shù)探索能力完成了從追隨者到引領(lǐng)者的身份轉(zhuǎn)變。目前，OPPO的足跡已經(jīng)遍布世界5大洲60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球共設(shè)有26萬(wàn)多家體驗(yàn)店；海外銷售占比已超60%，在20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)份額排名前三，在印尼等東南亞國(guó)家，份額甚至達(dá)到市場(chǎng)領(lǐng)先位置；在高端手機(jī)市場(chǎng)，OPPO在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)排名前三，已經(jīng)成為了中國(guó)企業(yè)出海的一張名片。
破局紅海 開(kāi)啟高端“多選時(shí)代”
經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的選擇愈加趨于理性，用高質(zhì)量產(chǎn)品降低換機(jī)周期。盡管智能手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但是在高端市場(chǎng)卻是另一番風(fēng)景。以折疊屏智能手機(jī)為代表，根據(jù)全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research（對(duì)位研究）發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2019年至2025年，其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%。其中，2025年比2022年將翻兩番，達(dá)到5500萬(wàn)部。2022年，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量占全球市場(chǎng)的26%，中國(guó)已成為全球智能手機(jī)的制造高地和技術(shù)創(chuàng)新高地。
一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。在智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，高端市場(chǎng)的版圖曾一度被國(guó)外巨頭牢牢把控。然而近年來(lái)，以O(shè)PPO為代表的中國(guó)手機(jī)廠商通過(guò)對(duì)用戶需求的深度挖掘和差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，使得消費(fèi)者的選擇不再單一，成功打破原有市場(chǎng)格局，開(kāi)啟高端手機(jī)市場(chǎng)百花齊放的“多選時(shí)代”。
從結(jié)果來(lái)看，OPPO在中國(guó)高端安卓市場(chǎng)的份額逐年擴(kuò)大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增長(zhǎng)22%。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額名列國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前茅；第二季度，OPPO以17.7%的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。OPPO雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效，為高端突破戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。Find系列雙旗艦支持，使得OPPO在高端市場(chǎng)份額明顯提升，2023年上半年躋身中國(guó)高端市場(chǎng)前三名。同時(shí)，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，OPPO旗下品牌OnePlus市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，一季度同比增幅超過(guò)300%，幫助OPPO在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)，其中Find N2 Flip成為上半年折疊屏單品銷售冠軍。在OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的努力下，高端智能手機(jī)市場(chǎng)不再是一家獨(dú)大，消費(fèi)者進(jìn)入“多選時(shí)代”，智能化、品牌化特征明顯的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)受到消費(fèi)者青睞。
專注主業(yè) 致善式創(chuàng)新打造旗艦標(biāo)桿
風(fēng)物宜長(zhǎng)放眼量，OPPO始終相信，市場(chǎng)屬于好的產(chǎn)品。簡(jiǎn)單專注，既是戰(zhàn)略，也是方法論。在OPPO發(fā)展的歷程中，貫徹“簡(jiǎn)單專注”理念讓OPPO從3G升級(jí)4G時(shí)取得市場(chǎng)突破。當(dāng)時(shí)OPPO關(guān)閉很多產(chǎn)品線，將資源集中于R系列，從R5、R7，到R9，很快取得成功。2015年年初，OPPO將此沉淀為“簡(jiǎn)單專注”。2023年年初，面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境，OPPO創(chuàng)始人向公司內(nèi)部提出“專注篤行，韌性生長(zhǎng)”的理念。專注篤行是之前“簡(jiǎn)單專注”的延續(xù)，指的是在本領(lǐng)域的深耕；韌性生長(zhǎng)，是指企業(yè)在不確定性的環(huán)境下，想要有所發(fā)展，就必須充滿韌性。把產(chǎn)品做好，是OPPO始終堅(jiān)持的樸素信念。專注是在面對(duì)任何不確定性時(shí)，企業(yè)能夠高質(zhì)量增長(zhǎng)的重要法寶。
2024年是OPPO成立的20周年，在過(guò)去20年中，OPPO堅(jiān)持致善式創(chuàng)新理念，以用戶需求為導(dǎo)向持續(xù)引領(lǐng)科技創(chuàng)新，為世界帶來(lái)四合一像素融合技術(shù)、精工擬椎式鉸鏈、主攝級(jí)潛望長(zhǎng)焦等一系列突破性的科技。1月8日，OPPO發(fā)布全新一代Find X7系列產(chǎn)品。作為OPPO致善式創(chuàng)新的最新成果，OPPO Find X7系列產(chǎn)品以全新一代同心寰宇設(shè)計(jì)，全新超光影三主攝實(shí)現(xiàn)的哈蘇全焦段大師影像，OPPO自研潮汐架構(gòu)所釋放的超強(qiáng)性能，以及超明亮超護(hù)眼的新一代鉆石屏，再度革新行業(yè)的旗艦標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供了超高水平的旗艦體驗(yàn)。
在性能方面，F(xiàn)ind X7系列產(chǎn)品搭載 OPPO自研的潮汐架構(gòu)，通過(guò)將性能研究深入到芯片底層，實(shí)現(xiàn)異構(gòu)計(jì)算單元的超動(dòng)態(tài)調(diào)度，讓旗艦手機(jī)可以兼具極致的性能釋放、能效表現(xiàn)和持久穩(wěn)定。在AI體驗(yàn)方面，F(xiàn)ind X7系列作為首款端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型的手機(jī)，通過(guò)端云協(xié)同的先進(jìn)部署，帶來(lái)了超強(qiáng)的AI體驗(yàn)，比如全新的AIGC消除功能可以實(shí)現(xiàn)發(fā)絲級(jí)的分割、超大面積圖像的填充與自然生成，語(yǔ)音摘要功能可以準(zhǔn)確理解對(duì)話內(nèi)容并生成重點(diǎn)明確、細(xì)節(jié)完整的摘要內(nèi)容。在影像方面，F(xiàn)ind X7 Ultra首創(chuàng)的雙潛望四主攝構(gòu)成哈蘇大師鏡頭群，以6個(gè)光學(xué)品質(zhì)焦段提供強(qiáng)大且高品質(zhì)的多攝變焦能力。Find X7 Ultra 搭載全新一代超光影圖像引擎，以先進(jìn)的計(jì)算帶來(lái)出眾的畫(huà)質(zhì)與色彩表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)媲美哈蘇相機(jī)的專業(yè)影調(diào)表現(xiàn)，通過(guò)全新一代超光影圖像引擎，OPPO 再次引領(lǐng)計(jì)算攝影的發(fā)展。在應(yīng)用方面，F(xiàn)ind X7系列產(chǎn)品帶來(lái)了全新的國(guó)際逍遙游功能，為出國(guó)旅行提供最便捷貼心的一站式出行服務(wù)。不僅如此，OPPO還帶來(lái)Find X旗下首款支持衛(wèi)星通信的手機(jī)——Find X7 Ultra衛(wèi)星通信版，通過(guò)衛(wèi)星天線方向圖調(diào)控技術(shù)，首次讓衛(wèi)星通信實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)筒和免提雙模式通信，讓衛(wèi)星對(duì)講機(jī)真正變成了衛(wèi)星手機(jī)。
在Find X7系列產(chǎn)品上，耳邊衛(wèi)星通信、AIGC等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，都只是OPPO多年技術(shù)積累展現(xiàn)出來(lái)的冰山一角。截至2023年9月30日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)95000件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)51000件，其中國(guó)際PCT專利申請(qǐng)量位列全球第六、中國(guó)第二，在影像、5G、AI等領(lǐng)域?qū)＠掷m(xù)領(lǐng)先。
以O(shè)PPO為代表的中國(guó)手機(jī)企業(yè)憑借在核心技術(shù)、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的不懈努力，成功完成了在高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從跟隨者向領(lǐng)跑者的角色轉(zhuǎn)變。未來(lái)，隨著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與迭代創(chuàng)新，中國(guó)品牌將在全球高端智能手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)書(shū)寫新的輝煌篇章。