時(shí)代的腳步永不停歇，我們必須在變革中尋求進(jìn)步。”這句話，把它放在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展歷程中，再適合不過(guò)。
當(dāng)人們逐漸習(xí)慣5G網(wǎng)絡(luò)、逐漸習(xí)慣喊一句“嗨！Siri！”的時(shí)候，時(shí)代正在悄然發(fā)生著變化。而這，就是時(shí)代發(fā)展與人類(lèi)習(xí)慣的默契。我們總在不經(jīng)意間，迎來(lái)了新的時(shí)代。
正如汽車(chē)市場(chǎng)的變革，我們也在時(shí)代浪潮下，習(xí)慣了很多新東西。
十幾年前，一臺(tái)優(yōu)秀的家用車(chē)莫過(guò)于豐田卡羅拉、本田CR-V這種循規(guī)蹈矩的緊湊級(jí)車(chē)。而在今天，吉利“中國(guó)星”家族，似乎更讓人習(xí)慣、更符合家用思維。
正因如此，吉利“中國(guó)星”家族，在上市后僅用了五年左右的時(shí)間，便達(dá)成了100萬(wàn)銷(xiāo)量里程碑。合資車(chē)企的時(shí)代紅利，也幾乎隨著“中國(guó)星”的冉冉升起，而暫告一個(gè)段落。
吉利，需要感謝這個(gè)時(shí)代
我們必須要正視的一個(gè)問(wèn)題，是時(shí)代在變化、市場(chǎng)在變化、消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)品牌和汽車(chē)產(chǎn)品的需求也在不斷發(fā)生變化。
從發(fā)展與變革的思維去看待這個(gè)時(shí)代的話，我們可以找出固有的發(fā)展規(guī)律：消費(fèi)進(jìn)階。
這個(gè)觀點(diǎn)，體現(xiàn)在衣食住行的各個(gè)體系之中。衣，從“求暖”變成了“求潮”；食，從“求飽”變成了“求精”……
而在汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者的需求也在隨著時(shí)代的洪流而進(jìn)階。
十年前，大家需要的是“能動(dòng)、能跑、能遮風(fēng)擋雨”的簡(jiǎn)單需求，這為合資家用車(chē)帶來(lái)了巨大發(fā)展紅利。
如今，大家需要的是“跑得快、開(kāi)得爽、有質(zhì)感、更便利”。需求的進(jìn)階，催生著中國(guó)家用車(chē)市場(chǎng)的變革。而吉利作為一家自主車(chē)企，能夠以前瞻性的目光，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)判。
在新動(dòng)向的趨勢(shì)下，吉利很快找到了革新之道——打造產(chǎn)品更高端、價(jià)格更合理的家用車(chē)。
應(yīng)運(yùn)而生的吉利星瑞、星越等“星字輩”車(chē)型，打破了帝豪、遠(yuǎn)景、自由艦時(shí)代的“剛需車(chē)”圈層。
它們以更漂亮的設(shè)計(jì)、更強(qiáng)勁的動(dòng)力、更先進(jìn)的技術(shù)以及更完善的車(chē)內(nèi)座艙體驗(yàn)，讓家用車(chē)進(jìn)入到“高端化”的范疇里面。時(shí)至今日，吉利中國(guó)星的市場(chǎng)表現(xiàn)也愈發(fā)強(qiáng)勁。
4月份，吉利星瑞的市場(chǎng)占有率達(dá)到了5.54%，僅次于軒逸、速騰、朗逸，成為了最暢銷(xiāo)的自主燃油家轎；而在A級(jí)燃油SUV市場(chǎng)，吉利星越L的市場(chǎng)占有率為5.30%，僅次于豐田鋒蘭達(dá)。
不難看出，是時(shí)代的浪潮，與吉利自身的前瞻性布局，成就了中國(guó)星家族。當(dāng)然，如果我們?cè)侔涯抗夥旁诩麅?nèi)部，也能發(fā)現(xiàn)中國(guó)星崛起的原因。
誠(chéng)意，是吉利的必殺技
最開(kāi)始的時(shí)候，吉利是為了造車(chē)而造車(chē)。這家廠商在泥濘的河水中摸爬滾打，成為了中國(guó)民營(yíng)車(chē)企的先驅(qū)。
但從客觀層面來(lái)講，吉利造車(chē)，就是在一步一步地探索滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的出行方案。它在發(fā)展的過(guò)程中，以更便宜、更高質(zhì)量的產(chǎn)品，成功打入到家用車(chē)的圈層。
時(shí)至今日，吉利旗下雖然有不少豪華車(chē)、性能車(chē)，但家用車(chē)始終是它的基盤(pán)。而吉利中國(guó)星，代表了這家廠商更遠(yuǎn)大的事業(yè)。
說(shuō)來(lái)也簡(jiǎn)單，吉利中國(guó)星對(duì)于合資車(chē)企的“顛覆”，其實(shí)就在于拿出了足夠的誠(chéng)意。
我們以星瑞和星越L為例，它們起售價(jià)分別僅為12.97萬(wàn)元、13.72萬(wàn)元，是標(biāo)準(zhǔn)的緊湊級(jí)定位。
但是，Drive-E系列的2.0T動(dòng)力、2.8米級(jí)軸距帶來(lái)的B級(jí)車(chē)空間、甚至能用“豪華”來(lái)形容的設(shè)計(jì)，這一系列的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，都意味著吉利中國(guó)星可以比同級(jí)別合資車(chē)“高半級(jí)”。
它在突破傳統(tǒng)A級(jí)車(chē)的圈層之后，成功地用性?xún)r(jià)比吸引了百萬(wàn)消費(fèi)者。
在筆者看來(lái)，吉利中國(guó)星系列其實(shí)也在客觀幫助吉利品牌，提升了品牌的層級(jí)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在帝豪、遠(yuǎn)景為吉利主流車(chē)型的時(shí)代，吉利其實(shí)很難把步子邁得更大、走上更高的品牌維度。而中國(guó)星家族，為吉利上演了一首“品牌向上”的狂想曲。
它們圍繞更高端的核心思維，不僅滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)家用車(chē)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的渴望，同時(shí)也推動(dòng)吉利將自己的步調(diào)從“自主競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)化為“合資競(jìng)爭(zhēng)”。對(duì)于吉利而言，這是走向“世界級(jí)車(chē)企”的必經(jīng)之路。
所以在接下來(lái)，我們將透過(guò)中國(guó)星這一爆發(fā)點(diǎn)，去初步地了解一下吉利在企業(yè)維度的向上拓展之路。
用真功夫，吉利殺出重圍
毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下的汽車(chē)市場(chǎng)，真的可以用“血雨腥風(fēng)”來(lái)形容。
各家車(chē)企都聚焦智能化、新能源化的發(fā)展路徑，在市場(chǎng)里“喊打喊殺”。但真正的強(qiáng)者，從來(lái)都只需要安靜、低調(diào)地去進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，并且能在關(guān)鍵時(shí)刻一鳴驚人。
就像吉利中國(guó)星一樣，星瑞、星越L等車(chē)型相較于“網(wǎng)紅車(chē)”而言，在輿論場(chǎng)上的露臉機(jī)會(huì)其實(shí)并不多。但在近期，中國(guó)星家族成為了中國(guó)A級(jí)燃油市場(chǎng)首個(gè)突破100萬(wàn)銷(xiāo)量的高端系列，為這個(gè)內(nèi)卷嚴(yán)重的市場(chǎng)帶來(lái)了“吉利式震撼”。
這也真的應(yīng)了“沒(méi)有不落幕的網(wǎng)紅車(chē)，只有不斷進(jìn)化的旗艦車(chē)”這句話。
事實(shí)上，中國(guó)星家族的此番成就，更應(yīng)該歸功于吉利強(qiáng)大的“內(nèi)驅(qū)力”。
比如星瑞、星越L，這兩款綜合素質(zhì)接近B級(jí)車(chē)的家用車(chē)，它們之所以能帶來(lái)如此高的性?xún)r(jià)比、質(zhì)價(jià)比，很大程度上需要?dú)w功于吉利的體系力。吉利立足于全球的研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心，和龐大的自有供應(yīng)鏈體系，驅(qū)動(dòng)著中國(guó)星的品質(zhì)向上、價(jià)格向下。
而在面對(duì)智能化、新能源化的趨勢(shì)，吉利中國(guó)星家族實(shí)質(zhì)上也在積極地跟進(jìn)。
基于吉利自己的雷神混動(dòng)技術(shù)，星瑞L智擎、星越L智擎在HEV領(lǐng)域帶來(lái)了第一梯隊(duì)的性能表現(xiàn)。綜合油耗最低4.22L/100km、零百加速最快7.5秒，而且再加上“不充電、只加油”的使用體驗(yàn)，為這兩款智擎車(chē)型帶來(lái)了良好的效率和使用便利性表現(xiàn)。
從時(shí)代發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)星推出的智擎車(chē)型，正在推動(dòng)燃油車(chē)的不斷進(jìn)階。
因?yàn)樵陔娏︱?qū)動(dòng)的浪潮下，燃油車(chē)也需要做出改變、進(jìn)行升級(jí)。而中國(guó)星家族的智擎車(chē)型，正是下一代燃油車(chē)的真實(shí)面貌。如果在未來(lái)，燃油車(chē)仍然還有廣闊生存空間的話，那一定離不開(kāi)吉利智擎技術(shù)的支撐。
而在智能化方面，吉利為中國(guó)星家族，帶來(lái)了行業(yè)領(lǐng)先的GEEA 2.0電子電氣架構(gòu)。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和大腦中樞，為銀河OS系統(tǒng)、L2級(jí)智駕系統(tǒng)帶來(lái)了高度智能化的基因。
透過(guò)吉利的先進(jìn)技術(shù)，星越L智擎天宮版與星河版，作為燃油SUV，搭載了NOA高階智駕領(lǐng)航輔助系統(tǒng)和厘米級(jí)高精度地圖。可以說(shuō)，它憑借一己之力，打破了“燃油車(chē)無(wú)高階智能、高階智駕”的謠言。
先進(jìn)的動(dòng)力技術(shù)、先進(jìn)的智能技術(shù)，這一系列吉利的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也都在中國(guó)星家族的產(chǎn)品上落地賦能，為消費(fèi)者帶來(lái)了能夠感知、足夠好用的體驗(yàn)。所以從技術(shù)發(fā)展的角度去看待問(wèn)題，中國(guó)星銷(xiāo)量迅速破百萬(wàn)，也離不開(kāi)吉利汽車(chē)強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力，企業(yè)實(shí)力出眾，產(chǎn)品的實(shí)力才會(huì)出眾。
結(jié)語(yǔ)：
其實(shí)吉利中國(guó)星家族銷(xiāo)量破百萬(wàn)，也算是撥開(kāi)了當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)浮躁的薄霧。事實(shí)證明，我們無(wú)需過(guò)度地去關(guān)注所謂的新能源時(shí)代所帶來(lái)的焦慮氛圍。一家車(chē)企能夠踏實(shí)造車(chē)、踏實(shí)造好車(chē)，那么市場(chǎng)上就必定會(huì)有回響。
在筆者看來(lái)，吉利中國(guó)星家族最成功的地方，莫過(guò)于找準(zhǔn)了“時(shí)代與消費(fèi)者共同的需求”，并且依托自身的技術(shù)積淀、經(jīng)驗(yàn)累積，將產(chǎn)品打造得更加完善、更加強(qiáng)大。所以，當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)的突破口仍然存在，而機(jī)會(huì)只留給有準(zhǔn)備的人。