為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為iCAR提交的案例，案例名稱為：《iCAR x Keep 城市K馬整合營銷》。

一、營銷背景：健康出行理念的精準場景嫁接

基于年輕人群對健康生活方式與科技出行的雙重追求，汽車與運動生態領導者Keep聚焦泛運動圈層，通過Keep億級運動用戶場景滲透，以「每圈都出圈」話題打通線上運動挑戰賽+線下賽事IP「城市K馬」雙鏈路，實現品牌價值觀深度傳遞。

二、創意策略：三維立體滲透運動生態

1、 線上活動通過沉浸式交互場景，將 好看好開好玩的產品尖點與用戶運動習慣養成深度綁定，以輕量化互動實現品牌心智滲透，傳遞品牌力的同時提升用戶的品牌好感度；

2、 聯動城市K馬三城實現線下場景占領：以深圳（3.8女性主題）、上海（4.19）、北京（5.25）為核心陣地，通過線下品牌站臺聚焦人群視線，多維車輛功能場景化展示，首創「計時展臺+美妝空間+能量補給站」體驗區，賦能線下K馬跑者；

3、 Keep站內硬廣全域用戶觸達，精準導流活動頁面，以“挑戰目標+獎品激勵”為核心，引導用戶跳轉iCAR小程序，實現品牌留資獲客目標；

三、項目詳細內容

1、iCAR品牌專題頁：聚合線上傳播核心內容，打造「每圈都出圈」品牌專題活動，一站式高效觸達用戶需求，強力引導用戶跳轉iCAR小程序；

2、品牌運動挑戰賽：抓住用戶溝通通道，打造火熱賽事氛圍。基于Keep最受歡迎的挑戰賽形式，以用戶運動數據與品牌福利強關聯，設置「每圈都出圈」iCAR品牌挑戰賽，用戶累計完成3.8KM跑量即可挑戰成功，抽取iCAR專屬權益；

3、品牌定制獎牌：結合Keep用戶喜好及品牌調性打造特色品牌獎牌，200塊限定上線，瞬間引爆用戶參與熱情，，形成圈層用戶社媒分享風潮；

4、當「天生會玩」的iCAR遇上「天生愛跑」的城市K馬升級打造年輕圈層心目中最「會玩」的汽車品牌，強力助力深圳、上海、北京三城開跑，與跑者玩在一起；

5、Keep官方賬號宣+Keep教練達人+跑者達人+K馬女團助力宣推，以賽事為媒，借勢滲透跑者，加速品牌聲量擴散；

四、推廣效果：超預期達成傳播目標

1、活動期間硬廣總曝光：1.3億，總點擊220萬；

2、線上挑戰賽參與人數21.7萬，完賽人數10.5萬；

3、線上品牌專題頁曝光：228萬；

4、城市K馬專題頁總曝光：766萬；

5、線下活動參與人數：7000+；

五、項目價值總結

1. 場景創新力：不再局限于“展臺展示”，亦是運動生態的功能型參與者；

2. 用戶滲透力：精準覆蓋運動人群，通過深度挑戰參與，使品牌健康主張具象化；

3. 品牌感知力：以城市K馬三城賽事合作，有效鏈接跑步圈層，拓寬iCARV23的產品內涵；