8月2日，乘龍卡車發(fā)布“活著，才有資格談理想”的海報之后再次激起汽車圈的深層地震。這既是對當(dāng)7月29日理想i8在上市發(fā)布會上播放理想i8與乘龍卡車的碰撞測試視頻的進(jìn)一步回應(yīng)，也是傳統(tǒng)制造業(yè)與科技新貴們的巔峰對決。
咱們沒有必要討論兩噸多重的理想i8與八噸中卡碰撞測試中的客觀性和公平性問題，也無需關(guān)心東風(fēng)柳汽乘龍卡車車頭鎖止機(jī)構(gòu)是否可靠的問題，就碰撞這事兒來說理想汽車就有三個很大的問題。
一個是違反基本常識的測試究竟該由誰來兜底？理想想要的畫面效果，是中國汽研出的。中國汽研和中汽研雖然看起來只差一個字，但它們是完全不同的。中國汽研的全稱是中國汽車工程研究院股份有限公司，它是公司是企業(yè)，它的服務(wù)對象是車企、中保研等等。而中汽研的全稱是中國汽車技術(shù)研究中心隸屬國資委，是做C-NCAP碰撞測試、汽車產(chǎn)品目錄管理和制定各種規(guī)章制度的。
也就是說中國汽研本身就是企業(yè)，是來做生意的。它得按照甲方的要求來設(shè)計的碰撞測試，你讓它來負(fù)責(zé)嗎？肯定不行啊，但甲方必須嘴硬，要不然新車上市就得承受虛假宣傳帶來的惡果。這個時候再去追究誰來策劃了這個碰撞已經(jīng)不重要了。
要么，別讓東風(fēng)柳汽買到理想i8，要么想辦法跟東風(fēng)柳汽和解。但不管怎么弄，“超越法規(guī)兩倍”安全標(biāo)準(zhǔn)的理想都需要給公眾一個說法。否則與堅持“全壽命周期質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”的乘龍汽車這邊就很難過得去。
再有，技術(shù)敘事坍塌已經(jīng)是沒什么爭議的事情，理想汽車沒必要嘴硬，沒必要跟公眾常識硬鋼，本來一個道歉就能解決的問題，現(xiàn)在反而成了乘龍卡車營銷契機(jī)。對于理想來說，這個事情已經(jīng)偏離了既定的主題。如果理想還有記憶的話，他們應(yīng)該知道“公路高鐵”理想MEGA是如何夢碎“做50萬以上銷量第一”的。公眾的情緒價值不需要證明和自證，當(dāng)安全成為了某些人的營銷噱頭，你覺得理想i8還能好嗎？